導(dǎo)讀：這個(gè)曾因?yàn)橹挥蟹?wù)員經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)征銷(xiāo)售職務(wù)被刷下來(lái)的她，如今是一家員工上百人、月?tīng)I(yíng)業(yè)額上百萬(wàn)美金的美妝樣品Ipsy公司創(chuàng)始人。

　　2008年，還是大學(xué)生的Michelle Phan，基于對(duì)化妝的熱愛(ài)，開(kāi)始嘗試著自己拍攝化妝教學(xué)視頻。“我是主持人、攝影師、剪輯師、制作人、公關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)世界，你自己主宰一切。”

　　在今天的Recode移動(dòng)大會(huì)上，Michelle Phan侃侃而談自己的成功史。這個(gè)曾因?yàn)橹挥蟹?wù)員經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)征銷(xiāo)售職務(wù)被刷下來(lái)的她，如今是一家員工上百人、月?tīng)I(yíng)業(yè)額上百萬(wàn)美金的美妝樣品Ipsy公司創(chuàng)始人。

　　Micelle Phan稱(chēng)，雖然自己的化妝教學(xué)視頻很快就吸引了許多忠實(shí)粉絲，但真正開(kāi)始見(jiàn)到商機(jī)，還得是2010年。當(dāng)初化妝品公司蘭蔻花了很多錢(qián)，請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)化妝師、攝影師，拍攝了許多專(zhuān)業(yè)的化妝教學(xué)視頻，但影片卻只有500人瀏覽。滿(mǎn)腹疑惑的蘭蔻公關(guān)部門(mén)百思不得其解，其中一個(gè)公關(guān)在網(wǎng)上搜尋”蘭蔻”字樣的影片，跳出來(lái)的搜尋結(jié)果卻是Michelle Phan的視頻。

　　蘭蔻當(dāng)時(shí)想找Michelle擔(dān)任品牌代言人，請(qǐng)她拍攝視頻，但卻被拒絕?！霸诰W(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)民不要看代言人，也不是要看燈光打的多美，最重要的是真實(shí)?！?

　　經(jīng)過(guò)溝通多次下，蘭蔻終于同意不干涉她的視頻內(nèi)容，讓她利用蘭蔻化妝品，自己制作想要的內(nèi)容。2010年，Michelle Phan正式成為蘭蔻的網(wǎng)絡(luò)代言人。

　　“當(dāng)然我們也有過(guò)磨合期，像有個(gè)視頻中我用了一款?yuàn)y前凝乳，已經(jīng)用了一半看起來(lái)臟臟的，蘭蔻的人覺(jué)得不符合品牌形象，希望在視頻中剪掉這段，但這才表示我真的喜歡這個(gè)產(chǎn)品也常常用，這才是大家想看的真實(shí)一面，”結(jié)果該款?yuàn)y前凝乳在全美熱賣(mài)。

　　從視頻名人到創(chuàng)辦一間公司，Michelle Phan說(shuō)到泰國(guó)的一次旅行開(kāi)啟了她的眼界。她發(fā)現(xiàn)許多女性蜂擁地購(gòu)買(mǎi)化妝品樣本。她這才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)亞洲無(wú)法隨意退換貨，特別對(duì)許多高端化妝品來(lái)說(shuō)，顧客寧愿花一點(diǎn)小錢(qián)買(mǎi)樣品試試效果，這也讓她有了想要自己開(kāi)美妝樣品公司的想法。

　　有這種想法的也不只她一人，目前最為人熟知的美妝樣品訂閱服務(wù)公司BirchBox，用戶(hù)只要每個(gè)月花十美金，就會(huì)收到四到五種不同的化妝品樣品。

　　如何與其他類(lèi)似公司競(jìng)爭(zhēng)？Michelle Phan強(qiáng)調(diào)，Ipsy的客戶(hù)在訂閱樣品時(shí)，必須要回答一個(gè)問(wèn)卷，說(shuō)明自己的膚色與膚質(zhì)、眼珠顏色、喜歡的口紅顏色等，由算法找出最適合不同顧客的化妝品。同時(shí)，Michelle Phan也充分利用自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

　　“這些產(chǎn)品都是我們自己找的，除了產(chǎn)品，還有試用教學(xué)視頻、心得等，有價(jià)值的內(nèi)容，品牌高興，客戶(hù)也高興?！蹦壳巴瞥龅腉lam Bag美妝樣品訂閱產(chǎn)品，每個(gè)月訂戶(hù)高達(dá)70萬(wàn)個(gè)，同時(shí)還有等待名單。以每人十元計(jì)算，每月?tīng)I(yíng)業(yè)額高達(dá)700萬(wàn)美金。同時(shí)她還與法國(guó)萊雅合創(chuàng)高級(jí)化妝品牌，也剛出書(shū)，完全將自己的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到淋漓盡致。

　　Michelle Phan說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了工作方式，與其開(kāi)車(chē)上班堵在路上，藉由YouTube的贊助商與廣告收入，有些人可以一個(gè)月賺五到六千美金。她同時(shí)也留意到用戶(hù)的注意力也逐漸轉(zhuǎn)到移動(dòng)端，之前Ipsy網(wǎng)站的流量六成都是來(lái)自網(wǎng)頁(yè)，現(xiàn)在七成都是移動(dòng)端，利用手持移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。

　　對(duì)想創(chuàng)業(yè)的人有什么建議？Michelle Phan想了一下，”做任何事情一定有理由，因?yàn)檫@是熱情，也是任何事情的基礎(chǔ)。沒(méi)有這些基礎(chǔ)，一年后就會(huì)熱情退減，同時(shí)也會(huì)感到挫敗?！彼f(shuō)要自問(wèn)自己，成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么，”對(duì)我來(lái)說(shuō)就是開(kāi)心，否則這些壓力都不值得。到現(xiàn)在為止，我還是自己剪輯教學(xué)影片。

                                                                                                                                                                來(lái)源：騰訊科技     作者：王鐘婉